Predizborna kampanja traje, Sarajevo i drugi gradovi u BiH već su dobrim dijelom oblijepljeni plakatima. Na prvi pogled, sve izgleda poznato, lica kandidata, imena, slogani i poruke koje se ponavljaju iz izbornog ciklusa u izborni ciklus.
Ipak, jedan detalj ove godine privlači pažnju.
U moru plakata, SDA je izabrala drugačiji pristup. Nema fotografija kandidata, nema deset različitih lica i imena. Dominira jednostavna poruka ‘Samo SDA’.
Iz ugla političkog marketinga, riječ je o prilično preciznom odgovoru na nova izborna pravila i drugačiji način glasanja. Umjesto personalizacije kampanje, fokus je stavljen na ono što je najvažnije političku opciju za koju birač glasa.
„Evo mene, glasajte za mene“ nije naročito dobra strategija samo zato što si čovjeka mnogo puta pokazao. Jer, istraživanja Broockmana i Greena pokazuju da je prethodno neophodno brendirati neku vrijednost, kvalitet. Stoga, pristup na koji su se odlučili u SDA je pragmatičan, jer brend SDA u sloganu “Samo SDA” daleko je jači od svakog pojedinca.
S tim da je očekivati da se u završnom dijelu kampanje pojavi brendiranje samih kandidata.
Poruka je jasna. Mora postojati poruka, tema, vrijednost ili problem koji se veže za kandidata.
Na predstojećim izborima u Bosni i Hercegovini uvodi se novi način glasanja i korištenja izborne tehnologije, s ciljem veće sigurnosti izbornog procesa i sprečavanja zloupotreba.
Uz to, na glasačkim listićima, osim članova Predsjedništva BiH, neće biti imena kandidata, već će ih birači tražiti u katalozima. U tom kontekstu, SDA očito polazi od jednostavne računice da nema potrebe posebno predstavljati ono što je već prepoznatljiv politički brend.
Zato se kampanja svodi na minimum bez viška informacija, bez pretrpanih plakata i bez potrebe da birač pamti veliki broj imena.
Dok druge stranke u prvi plan stavljaju lidere, nosioce lista i pojedinačne kandidate, SDA bira drugačiji pristup stranka kao brend, stranka kao poruka, stranka kao izbor.
Izuzetak je kandidat za člana Predsjedništva BiH Bakir Izetbegović, čiji se lik nalazi na plakatima, ali i imena kandidata za člana Predsjedništva BiH će biti na listićima.
„Samo SDA“ zato nije tek slogan. To je vrlo jasna marketinška poruka, kampanja je prilagođena novom načinu glasanja, ali i uvjerenju da je prepoznatljivost stranke dovoljno snažna da joj za predstavljanje nisu potrebna brojna lica.
U političkom marketingu, upravo to može biti znak snage brenda kada vam za poruku nisu potrebne desetine fotografija i imena. Dovoljna su tri slova.
SDA.
Hoće li brendirana tri slova biti dovoljna i za glasove birača, bit će poznato u oktobru.
